进行全渠道营销推广,中国智能运动联盟成立 探索未来体育产业智能化之路
  苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍,中国智能运动联盟将整合上下游供应链,服务于智能运动商家和消费者,早在2014与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时,苏宁云商副董事长孙为民就表示,对于苏宁而言,不是简单地做一场体育营销,更希望以此为起点去“营销体育”,另外,自2016年起,苏宁携手中国扶贫基金会开启善行者10年合作战略,将运动与公益结合在一起。
  

电视转播画面中,解说员看着球员跑动热点图解说比赛; 训练场内,教练通过传感器监测运动员状态;足球里植入芯片,记录球员触球数据……智能技术,早已被广泛应用到职业体育赛事中。

这些技术如何实现普及,让人们科学、健康地享受运动的快乐?7月11日,百余家运动品牌商齐聚苏宁总部,共同见证中国智能运动联盟的成立,探索未来体育产业的智能化之路。

大数据:

跑步者智能化需求最强

这场由苏宁易购举办、主题为“科技让运动更简单”的发布会,共吸引了国内百余家运动产品的品牌商前来参加。在主会场区域,人们最先被各种智能运动装备吸引:智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步机、智能手表,甚至还有智能钓鱼漂。

“今天还是苏宁运动户外频道正式运营3周年的纪念日,目前,我们入驻商户数突破1500家,在售SKU数突破270万。”苏宁易购市场相关负责人介绍,相比起日益庞大的体育产业市场,整个行业还处于起始阶段。作为电商平台,苏宁愿意联合品牌商、技术研究机构等多方面力量,实现智能运动的普及。

发布会上,中国智能运动联盟也正式成立。苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍,中国智能运动联盟将整合上下游供应链,服务于智能运动商家和消费者。联盟将依托苏宁线下门店和户外运动活动,创造智能运动大众体验场景,普及智能运动产品知识,并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段,进行全渠道营销推广。

有业内人士指出,苏宁此番力推智能运动联盟成立,正是基于对整个体育产业市场的把握,更是对国家多项产业支持政策的积极响应。

体育产业市场,正逐渐壮大为资本追逐的新蓝海。上海创冰信息科技有限公司CEO刘震表示,中国体育产业2016年市场规模约为2万亿,在这块大蛋糕的驱动下,智能设备出货量不断增长。相关数据显示,Fitbit、小米、苹果等品牌的可穿戴设备,在2016年第一季度的出货量达到1970万台,同比增长%。

对智能设备用户群体的调查也显示,参与跑步、练器械、骑车、走路和打球的运动者们,对购买智能运动设备的欲望最强烈。其中跑步用户的智能设备需求最高,占所有跑步者的%。而这点,被朋友圈里越来越多的晒跑族证实。

苏宁运动户外力促“中国智造”

投资PPTV、入主江苏足球、并购国际米兰、领投创冰科技、大力发展运动户外类目……今年6月,苏宁成立体育集团,意在打造以足球为核心,涵盖“竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台”为一体的互联网体育生态圈。

而主导成立中国智能运动联盟,更被外界解读为苏宁强化体育产业发展的一粒棋子。早在2014与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时,苏宁云商副董事长孙为民就表示,对于苏宁而言,不是简单地做一场体育营销,更希望以此为起点去“营销体育”。昨天他再次强调,运动和文化将成为挖掘消费者价值主张的领域。

具体到发展运动户外类目,苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍,苏宁运动户外将结合线上线下o2o优势,聚焦足球、跑步领域,打造全面的足球衍生品线上销售渠道。另外,自2016年起,苏宁携手中国扶贫基金会开启善行者10年合作战略,将运动与公益结合在一起。

郭冬东介绍,苏宁运动户外依托亿会员的大数据资源,与商户共享会员的访问轨迹、订单信息等信息,通过C2B反向定制,进行包销定制、预售、众筹等互联网营销手段,探索消费者需求驱动制造的新型模式。

百年伏羊节首次拥抱互联网

中华特色馆奉贤馆上线苏宁易购

除了在足球、跑步等体育产业发力,苏宁近年来还持续发力农村电商和农村特色旅游项目。

7月8日,由苏宁易购与奉贤庄行镇政府携手打造的第九届庄行伏羊节开幕,首次拥抱互联网,引入农业众筹。苏宁易购中华特色馆奉贤馆也正式投入运营,30多种奉贤当地特色农产品作为首批入驻产品已经上线销售。

随着伏羊节的开幕,中华特色馆奉贤馆作为上海地区首个郊县特色地方馆,也正式上线苏宁易购开启销售。首批30多种奉贤特色农产品进入奉贤馆,包括诸如丰科、大山合、奉贤黄桃、庄行蜜梨等一批知名品牌和产品。

上海苏宁总经理范志军表示,苏宁将充分利用自身平台的O2O运营推广、品牌塑造、金融、IT信息等资源,进一步整合推广奉贤地区特色农产品、旅游活动和民俗手工艺品等。

“通过单品极致推广,苏宁曾一个月内卖出近百吨荔枝、5天卖出去60万斤湘西蜜柚。我们一样有信心,在与奉贤区政府的合作下,将奉贤本土的特色农产品推向全国市常”范志军说。

在今年年初,上海苏宁与奉贤区农委签订战略合作协议,确定了在农产品、农业旅游等方向的合作。至今,双方已经推进在奉贤黄桃、南美白对虾等特色农产品以及桃文化节、伏羊节等方面的合作。

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发布会上,中国智能运动联盟也正式成立,联盟将依托苏宁线下门店和户外运动活动,创造智能运动大众体验场景,普及智能运动产品知识,并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段,进行全渠道营销推广,昨天他再次强调,运动和文化将成为挖掘消费者价值主张的领域,

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